Über einen Zeitraum von zehn Monaten wurden Verkaufsdaten von mehr als 20.000 Produkten auf Amazon untersucht. Das Ergebnis: Produkte mit dem Label „Climate Pledge Friendly“ verzeichneten im Durchschnitt einen Absatzanstieg von 13 bis 14 Prozent in den acht Wochen nach der Kennzeichnung.

Dieser Effekt tritt unabhängig von Preisaktionen oder Werbemaßnahmen auf. Besonders profitieren Produkte in weniger umkämpften Kategorien oder mit geringerer Sichtbarkeit. Hier wirkt das Label als entscheidender Vertrauensanker. Dabei ist nicht die Komplexität hinter dem Label ausschlaggebend, sondern die klar kommunizierten nachhaltigen Eigenschaften wie CO₂-Neutralität, Verzicht auf schädliche Inhaltsstoffe oder biologische Produktion.

Die Studie zeigt außerdem, dass die meisten Konsument:innen nicht aktiv nach nachhaltigen Produkten suchen. Sie entscheiden sich jedoch bewusst für zertifizierte Optionen, wenn diese direkt im Vergleich sichtbar sind. Das unterstreicht die Bedeutung von transparenter und glaubwürdiger Nachhaltigkeitskommunikation.

Bedeutung für Cradle to Cradle Certified® Produkte

Ein besonders starkes Beispiel für ein vertrauenswürdiges Nachhaltigkeitslabel ist Cradle to Cradle Certified®. Amazon hat das Programm als eines der führenden Zertifikate in seine „Climate Pledge Friendly“-Kennzeichnung aufgenommen. Damit wird ein ganzheitlicher Ansatz sichtbar, der nicht nur Umweltaspekte berücksichtigt, sondern auch soziale Fairness und Kreislauffähigkeit fördert.

Cradle to Cradle Certified® ist eines der wenigen Multi-Attribut-Zertifikate im Programm von Amazon. Es basiert auf einem wissenschaftlich fundierten und unabhängigen Bewertungsprozess und bietet Herstellern einen klaren Rahmen für die Entwicklung sicherer und gesunder Produkte für die Kreislaufwirtschaft. Die Zertifizierung fördert den Einsatz erneuerbarer Energien und den verantwortungsvollen Umgang mit Wasser und unterstützt Unternehmen dabei, soziale Verantwortung entlang der gesamten Lieferkette zu übernehmen.

Für Hersteller und Marken, die auf Cradle to Cradle Certified® setzen, bedeutet das: Nachhaltigkeit ist nicht nur ein Wert, sondern auch ein klarer Wettbewerbsvorteil. Eine sichtbare Kennzeichnung und verständliche Kommunikation der Zertifizierung können die Nachfrage steigern und gleichzeitig einen Beitrag zur Transformation hin zu einer echten Kreislaufwirtschaft leisten.